先日、『隠れ貧困』 荻原博子著（２０１６） 朝日新聞出版社刊－－－を読んでいたら、次のようなエピソードがありました。
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私は、原価１万円もしなさそうなバッグが、なぜ高級ブランド品というだけで30万円もの高額で売れるのか。
それが不思議で、いろいろなブランドの取材をしました。
そこで知ったのは、「高級ブランド」は、イメージという魔法で売っている商品だということでした。
たとえば、シャネルは、「エゴイスト」という香水を日本でヒットさせるために、サハラ砂漠であの映画「タイタニック」のジェームズ・キャメロン監督に極秘にＣＭをつくらせました。
そのＣＭを、「○月○日○時に放映します」という予告広告をフランス中で大々的に打ち、フランスの名だたるファッションリーダーがどんなＣＭだろうと興味を持ってそのＣＭを見た直後に、「エゴイスト」の実物をファッションリーダー２００人の自宅に届けたのです。
ＣＭを見てどんな香水かと思ったところに、間髪入れず玄関チャイムが鳴り実物が届けられる心憎い演出に、フランスでは軒並み高い評価の記事が出て大評判となりました。
シャネルがなぜこんなことをしたのかといえば、日本対策でした。
ファッションの本場フランスで大評判になれば、必ず日本でも爆発的に売れることを知っていたからです。
そのために、億単位の金と１年近い時間をかけて、大掛かりな仕掛けづくりをしたのです。
これは、高級ブランドのマーケティング戦略のほんの一例ですが、当時、海外ブランドにとって日本はドル箱でした。
ですから、日本での知名度を上げるために、あの手この手の用意周到なイメージ戦略を展開しました。
そこで、最も大切にされたイメージは、「高級ブランドを持てるのはセレブの証」というものでした。
ブランドメーカーは、女性誌を使って「ステキなブランドを持つ私」というステータスを作り上げたのです。
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ここでは具体的にシャネルのエゴイストという香水ブランドを挙げています。
発売時期は１９９０年ですから、日本ではバブル崩壊前夜の頃ですね。
当時、カンチガイしていたニッポン人は「ぎょうさん」おりましたので、そーゆーカモを相手にしたシャネルのブランド戦略だったのでしょう。
我々には既に「ブランド品（高価格品）だから高品質」という刷り込みがなされていますが、そもそも原価１万円を３０万円で売るというのは、その価格の中に宣伝広告費等々、「品質」とは関係ないモロモロの経費が入っているわけで、それでも、よし－－－と判断した消費者が購入することで、ブランド･ビジネスが成立しています。
あれから約３０年、もうそーゆーからくりは消費者に見透かされてしまっており・・・・・。
原価１万円にプラス適切な利益を上乗せした販売価格であれば、買いましょう－－－以前よりも多少は、賢くなったというべきなのか？
いや、「失われた１０年」が２０年になり、それがもう３０年になろうとしていても、不思議なモンで３０年前よりも、生活が便利になっている実感があることは確かです。
ということは、その便利さにかかる経費にオカネを回すようになって、「原価１万円にプラス適切な利益」のお品で十分－－－そーゆー層が確実に増えてきたんじゃなかろうか（現在の２０歳代）。今は、モノの品質も確かだし。
一方、アラフィフ層は「貯められない」主婦が多いんだそうな。
どーゆーことなのかというと、荻原博子さんは次のように見ています。
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なぜ、50歳前後には、「貯められない」主婦が多いのか。
私は、その答えが、彼女たちの青春時代にあるような気がしてなりません。
今、50歳前後の女性たちが社会人になったのは、バブル真っ盛りの1985年から1990年。
ボーナス袋が、１万円札の厚みで立った時代です。
高級ホテルが常に満員で、酔っぱらいで溢れ返った銀座では、そこかしこで１万円札を振りながらタクシーを呼ぶ姿が見受けられました。
ＯＬが、ランドセルのように30万円以上するヴィトンやシャネルのバッグを持ち、ブランド品を身につけていないと恥ずかしいような空気がありました。
そんなバブルまっただ中の88年、マガジンハウスから「Hanako」という女性誌が創刊され、一大ブームとなりました。
読者ターゲットは27歳の独身女性。
現在、50歳前後になっている女性たちです。
読者の大部分は、普通のお嬢さんたち。
貯蓄こそ美徳と思っている母親たちの世代とは違い、青春の花開く時期に、バブルという巨大な消費パラダイスのまっただ中に放り込まれた彼女たちは、「質素倹約」という親の枷を振り払い、消費の大海原を自在に泳ぐ自由さを手にしました。
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この雑誌に彼女は創刊から１０年間「荻原博子のマネークリニック」を連載していて、彼女たちを傍から見ていたのです。
だから、アラフィフの危なっかしい消費傾向を「そのへん」に見ているようです。
（因みに荻原博子さんは長野県上田市のご出身。）
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今日の南アルプス（↓１１：００撮影）。
今日のストームグラス（↓）。
オ・マ・ケ・１（↓）。お客様からのいただき物（サンふじ？）
オ・マ・ケ・２（今日、午前中でアブナイ目に遭ったこと３回）。３回とも、クルマの運転中。
１回目。
湯ケ洞街道を走行中、脇の農道から軽トラが飛び出してきました。ドライバーは農作業衣装に身を包んだ中年女性。こちらを見ていません。ちゃんと一時停止をして、左右を確認して下さい。間一髪、セーフ。
２回目。
これも脇道からの飛び出し車。ワンボックスでクルマの後ろには “BABY IN CAR” のステッカー。こちらのクルマを認識してはいたものの、車速等を考慮せずに飛び出してきました。当然、こちらはブレーキ（キキキキキッ）。
３回目。
今回は私が駐車場から出る時のこと。右手前には路面に「止マレ」の白表示。そこへトヨタのハイブリッド車（オバサマが運転）がやってきました。止まるモノだと思っていたら、そのままスピードを落とすことなく通過。止まる「だろう」と思って、車を前に進めずによかった。「ホッ」とした瞬間でした。
１時間足らずのうちに、こんなに「キケン」が続くなんて、Deep South は無法地帯なのか(｀ヘ´) 。
